淺論“商標(biāo)大國(guó)”向“商標(biāo)強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變

自2008年國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來(lái)，國(guó)家工商總局連續(xù)四年向全社會(huì)公開(kāi)發(fā)布《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》，為展現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施成果，總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，提供了重要平臺(tái)。根據(jù)國(guó)家工商總局?jǐn)?shù)字統(tǒng)計(jì)，2011年，國(guó)家工商總局商標(biāo)局共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)1416785件，比2010年增長(zhǎng)32.14％，比2008年番了一番，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)十年居世界第一。其中，商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)上申請(qǐng)達(dá)804926件，占同商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總量的56.8％；截止到2011年12月31日，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)有效注冊(cè)量4754381件。
　　在形勢(shì)可喜的同時(shí)，我們應(yīng)該清醒看到，雖然目前我國(guó)商標(biāo)的累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量位居世界第一，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然稱不上商標(biāo)強(qiáng)國(guó)。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建在4月24日國(guó)務(wù)院的新聞發(fā)布會(huì)上的講話，指出我國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量是5062萬(wàn)戶，擁有商標(biāo)數(shù)量是551萬(wàn)件，意味著9個(gè)市場(chǎng)主體有1件商標(biāo)，表明市場(chǎng)主體應(yīng)用商標(biāo)推動(dòng)自身發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量雖然多，但是國(guó)際品牌尚少�！笆澜缙放�500強(qiáng)中，中國(guó)只有21個(gè)，100強(qiáng)內(nèi)中國(guó)只有4個(gè)。說(shuō)明中國(guó)品牌的世界競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，與我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展速度不相適應(yīng)。我國(guó)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)雖然取得很大成效，但是商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生。對(duì)此，筆者提出以下幾點(diǎn)有關(guān)運(yùn)行機(jī)制或思維方式上的意見(jiàn)。
　　一要全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的運(yùn)行機(jī)制。按照國(guó)家工商總局的要求，結(jié)合地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、部門(mén)主推、社會(huì)積極參與的工作格局。機(jī)關(guān)和基層工商所要加大服務(wù)與指導(dǎo)的力度，幫助企業(yè)建立日常商標(biāo)管理制度，引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，增強(qiáng)由商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的緊迫感和自覺(jué)性�；鶎庸ど趟�面向企業(yè)與農(nóng)村，無(wú)論是幫助推動(dòng)企業(yè)建立商標(biāo)管理的長(zhǎng)效機(jī)制，還是支持扶植農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行商標(biāo)與地理標(biāo)志注冊(cè)，都要形成制度，納入服務(wù)大局的業(yè)務(wù)考核指標(biāo)。檢驗(yàn)工作成果的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)是否真正實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，例如上海家化設(shè)立了品牌經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等工作。云南白藥集團(tuán)成功地實(shí)現(xiàn)云南白藥商標(biāo)向多領(lǐng)域延伸，實(shí)行云南白藥大品牌下多品牌發(fā)展策略，這很值得我們肯定、學(xué)習(xí)與推廣。
　　二要建立由商標(biāo)使用形成的品牌文化納入企業(yè)文化的活動(dòng)制度。國(guó)家工商總局提出，堅(jiān)持商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施圍繞中心、服務(wù)大局，是提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施決策層次、贏得廣泛支持的牢固根基。這一牢固根基，只有融合在企業(yè)文化創(chuàng)建活動(dòng)之中，才能擁有“用之不竭、取之不盡”的源頭活水。企業(yè)文化越來(lái)越成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛在核心力量，我國(guó)品牌需要先進(jìn)的品牌文化去滋潤(rùn)。由品牌文化加入的先進(jìn)企業(yè)文化，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變重要的條件與動(dòng)力。上海的中小企業(yè)，目前已經(jīng)重視包括品牌文化在內(nèi)的企業(yè)文化建立。上海量健生物科技發(fā)展有限公司，就是一家把品牌文化融進(jìn)了企業(yè)文化的典型企業(yè)。該公司的“精品引領(lǐng)健康，服務(wù)創(chuàng)造未來(lái)”、“道以養(yǎng)生、和以健康”的企業(yè)文化，滲透在企業(yè)品牌戰(zhàn)略文化活動(dòng)之中，贏得廣大老年顧客朋友的認(rèn)可。國(guó)酒“茅臺(tái)”，圍繞以質(zhì)量為中心的品牌文化，凸現(xiàn)了以人為本的人格文化，為我們樹(shù)立了品牌價(jià)值取向的先進(jìn)榜樣。因此茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)乃至于世界享受很高的聲譽(yù)。
　　三要積極構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制。主要是建立日常監(jiān)管與專項(xiàng)行動(dòng)相結(jié)合，行政執(zhí)法與司法相結(jié)銜接，注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理相統(tǒng)一，依法、規(guī)范、高效的長(zhǎng)效機(jī)制。我國(guó)品牌市場(chǎng)不容樂(lè)觀，商標(biāo)侵權(quán)案件屢禁不止，國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)，去年截至2011年6月30日，全國(guó)工商機(jī)關(guān)查處侵權(quán)假冒案件90701件，從市場(chǎng)秩序風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，呈現(xiàn)多樣性和嚴(yán)重性的特點(diǎn)。有侵犯中國(guó)馳名商標(biāo)專用權(quán)的，有侵犯涉外商標(biāo)專用權(quán)的，還有侵犯三星、惠普、佳能、聯(lián)想等高知名度的電子類產(chǎn)品。只有建立上述的商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，才能做到工商主力，部門(mén)主推，行政執(zhí)法與司法銜接，重拳出擊，有力打擊這些商標(biāo)侵權(quán)的違法和犯罪行為，才能有力推進(jìn)商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。
　　四要堅(jiān)持商標(biāo)工作開(kāi)拓創(chuàng)新、務(wù)求實(shí)效、穩(wěn)健有序的根本途經(jīng)。浙江省各地政府將商標(biāo)工作列入政府目標(biāo)考核，江蘇省把自主品牌企業(yè)產(chǎn)值占GDP比例，納入實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化指標(biāo)體系，上海市工商局完善大中型商業(yè)企業(yè)商品商標(biāo)管理制度，開(kāi)展創(chuàng)建商標(biāo)管理達(dá)標(biāo)示范企業(yè)活動(dòng)，目前創(chuàng)建示范企業(yè)180家，這些都是應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)推廣的先進(jìn)典型。但是開(kāi)拓創(chuàng)新不僅要在整體方向的把握上務(wù)求實(shí)效，而且要在上述實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)行機(jī)制各個(gè)微觀環(huán)節(jié)上做好工作，要在商標(biāo)管理實(shí)際工作中針對(duì)行業(yè)與產(chǎn)品、品牌的管理與使用調(diào)查研究，探索本地商標(biāo)工作的新實(shí)招。企業(yè)規(guī)范使用與高效使用商標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)社會(huì)效果影響與市場(chǎng)價(jià)值根本途徑。例如紅豆集團(tuán)的“一體兩翼”，即戰(zhàn)略主體與科技和文化的兩翼的模式滲透經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，就是規(guī)范高效使用商標(biāo)的最好范例。
　　五要堅(jiān)持“走出去”的商標(biāo)戰(zhàn)略部署。努力培育民族自主商標(biāo)的品牌走出國(guó)門(mén)。向海爾、茅臺(tái)學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)他們始終把品牌的產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，把誠(chéng)信企業(yè)文化滲透商標(biāo)管理的每一環(huán)節(jié)。讓越來(lái)越多中國(guó)的品牌走向世界，讓越來(lái)越多中國(guó)的品牌成為世界名牌，這是我們商標(biāo)管理人幾代人的夢(mèng)寐以求的事情，我堅(jiān)信我們的夢(mèng)想一定成真！
　　六要堅(jiān)持在商標(biāo)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上下大功夫。這是決定商標(biāo)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，能否走向國(guó)際化關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。作家作品是文字的藝術(shù)，沒(méi)有語(yǔ)言修辭的功力，作品絕對(duì)不能吸引讀者。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)圖文缺乏豐富而深刻內(nèi)涵，沒(méi)有優(yōu)美而明了的視覺(jué)，沒(méi)有觸類旁通的想象力，再好的產(chǎn)品也不能吸引廣大顧客的眼球。改革開(kāi)放之初，國(guó)家工商總局的一期《商標(biāo)通訊》，肯定了江蘇的服裝品牌“紅豆”設(shè)計(jì)，是獨(dú)具匠心的，十分吸引顧客。紅豆刻意求新的設(shè)計(jì)圖文，非常富有想象力，紅是精神，豆是物質(zhì)，象征兩個(gè)文明一起抓，又想象到唐朝詩(shī)人王維的“紅豆生南國(guó)，此物最相思”的詩(shī)句，勾起了人們的聯(lián)想，年輕的情侶，贈(zèng)一件紅豆襯衫，以表達(dá)愛(ài)慕之心。當(dāng)年日本人士主動(dòng)提價(jià)購(gòu)買(mǎi)紅豆服裝，說(shuō)到底就是購(gòu)買(mǎi)心里享受。山東的海爾，有著大海王子的博大胸懷，上海的三槍，圖案優(yōu)美而明了，給人以領(lǐng)先和搶先的韻味。新聞來(lái)源：國(guó)家工商行政管理總局研究中心