另眼看“茅臺(tái)入奢”

近日，被譽(yù)為中國(guó)國(guó)酒的茅臺(tái)再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。前不久，茅臺(tái)、五糧液與路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬等“大牌”同時(shí)出現(xiàn)在胡潤(rùn)“全球十大最值錢(qián)的奢侈品牌排名”榜上。茅臺(tái)120億美元的品牌價(jià)值更是超過(guò)了軒尼詩(shī)、酩悅香檳和人頭馬等同類(lèi)商品。筆者姑且不論茅臺(tái)的國(guó)酒身份是否與“奢侈品”的概念有所沖突，單就“茅臺(tái)入奢”一事，足以引起我們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值的思考。筆者認(rèn)為，“茅臺(tái)入奢”依靠的是其所蘊(yùn)涵的獨(dú)特的文化品牌價(jià)值和其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，這給自主品牌帶來(lái)了啟示：奢侈品所象征的高品牌價(jià)值并非遙不可及，只要潛心培育，“茅臺(tái)”也可以被打造為中國(guó)的“拉菲”。
茅臺(tái)酒的成長(zhǎng)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，稱(chēng)得上是中國(guó)酒文化的旗幟。太平天國(guó)名將石達(dá)開(kāi)在暢飲茅臺(tái)酒之后寫(xiě)下的“萬(wàn)頃明珠一甕收，君王到此也低頭，赤虺托起擎天柱，飲盡長(zhǎng)江水倒流”的詩(shī)句是茅臺(tái)品牌歷史色彩和文化底蘊(yùn)的最好注腳。自1915年至今，茅臺(tái)酒共獲得15次國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)5次蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)家名酒稱(chēng)號(hào)，并早在1999年初就被國(guó)家行政部門(mén)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
在筆者看來(lái)，“茅臺(tái)入奢”絕非偶然，憑借著絕世無(wú)雙的醬香工藝、獨(dú)特的地域氣候條件和釀制工藝，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)品牌價(jià)值的估價(jià)已超500億元。由此看來(lái)，“茅臺(tái)入奢”也未嘗不是一件好事：一則可以進(jìn)一步提高茅臺(tái)的知名度、提升品牌價(jià)值；二則可打開(kāi)海外酒市場(chǎng)，可謂兩全其美。
日前，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長(zhǎng)25％以上，創(chuàng)下歷史新高。筆者不禁將這一數(shù)據(jù)與“茅臺(tái)入奢”聯(lián)系在了一起：世界上出口的前100個(gè)高檔品牌中，奢侈品購(gòu)買(mǎi)力已成為全球之首的中國(guó)，品牌卻無(wú)一入榜。此次“茅臺(tái)入奢”可謂是國(guó)產(chǎn)品牌的首次“試水”，在擁有千年的文化和歷史沉淀下，加以過(guò)硬的品質(zhì)保障和精心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們有理由相信中國(guó)創(chuàng)造出屬于自己的世界級(jí)的有影響力的品牌指日可待。新聞來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)