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      商用店鋪名稱的“諧音畸變”令人憂

      來源:四川圣興商標代理有限公司 發(fā)布時間:2009年12月02日 查看次數(shù):1318
      網友姜先生報料:部分經營者借助自家店鋪名稱隨意惡搞、扭曲和褻瀆的“諧音畸變”現(xiàn)象在與日俱增,譬如“飯醉團伙”(犯罪團伙)的餐館名,“心存鞋念”(心存邪念)的鞋店名,“飛發(fā)走絲”(非法走私)的理發(fā)店名,“包二奶”的內衣店名,“衣冠勤售”(衣冠禽獸)的服裝店名等等。其諧音內容可謂沉渣浮泛、光怪陸離。此類褻淫詭異、追污逐濁的商用名諧音,映照和折射了劣化畸變的價值意識,以及趨罪附惡的灰暗心理,它們污染人的視覺心靈,毒化商業(yè)氛圍和社會風氣,是對社會道德建設、良性價值觀的公然否定。
      若只看那些店鋪名稱的表面文字似乎無明顯不妥,然而意會一下其諧音問題立刻凸顯出來:昭示的幾乎是清一色之負面事物。而且起名者殫精竭慮、絞盡腦汁刻意編排出來的名稱,要的就是那個諧音,為的就是將之去顯擺和招搖于市,并視為潮流和先鋒的杰作。值得注意的是商用名稱“諧音畸變”傾向,在全國各地均有不同程度的發(fā)生。如山東濟南市某玩具店的店名是“稀特樂”(希特勒),一個發(fā)動世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)爭狂人,搞種族屠殺和種族滅絕,給人類帶來浩劫的納粹頭子,竟然也通過諧音的方式被每每地炫耀于招牌上,傳播于人們口語中。這樣的店名究竟在宣泄一種什么情緒、傳達一種什么信息?在江蘇南京市有家餐館名為“八鍋聯(lián)君”(八國聯(lián)軍),每次看到這個店名都會讓人感覺郁悶:一百多年前野蠻侵略中國,一路燒殺劫掠的八國聯(lián)軍如今又來到了中國?明明是我們當年被列強侵略和掠奪的恥辱印記,如今怎么成了鼓噪和崇拜的對象?河南焦作市一火鍋店取名“周扒皮”,寓意著要狠宰顧客扒下一層皮來。廣東惠州市一村民在大路邊開的茶葉店連諧音都不用了,寡廉鮮恥地直接取名為“漢奸茶莊”。漢奸是什么東西?漢奸就是投靠日本侵略者為虎作倀,幫著日寇殘害骨肉同胞的走狗,是認賊作父賣國求榮的民族敗類。將之奉為店名的無恥舉動,不能不令人震驚和慨嘆。諸如此類以丑為美、以恥為榮、嘲弄莊嚴的商用名稱,既是社會價值觀劣化、風氣窳敗的佐證,也將成為道德泯滅、文明蒙垢和法律失效的源頭。
      在商業(yè)名稱的確定上,無論名字本身還是其諧音,古往今來人們皆秉持著憧憬美好、寓意財富、蘊涵吉祥、高雅文明、健康大氣等理念,因而使之既有濃郁個性色彩,又彰顯著對于“真善美”的向往追求和時代印記?墒墙┠暝谏虡I(yè)店鋪的取名上,某些人的價值指向卻發(fā)生了急劇劣變,愈來愈失之于低俗化、變態(tài)化、惡搞化和崇罪化。因而原本屬于垃圾和渣滓的東西,反被之青睞和趨附,以往被鄙視、不屑和唾棄的糟粕,卻成為時尚符號而四處標榜。《中華人民共和國商標法》第八條明確規(guī)定:禁止使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的;有害于社會道德風尚或者有其他不良影響的”文字和圖形。而諧音類的“犯罪團伙”、“心存邪念”、“非法走私”、“包二奶”等公然渲染和標榜犯罪、走私……已明顯違反了相關規(guī)定。店鋪、產品等商用名稱乃相關者思想境界和價值取向的外化,也是觀察社會風氣、道德狀況、商業(yè)文明的窗口,以及人的心理軌跡、價值判斷和情感傾向的晴雨表,并非無關緊要的“取名小事”。莊重肅穆、健康向上、公理正義等等遭到褻瀆和戲弄,而犯罪、毒品、希特勒、漢奸、土匪、黑店、侵略軍等負面事物卻被青眼有加和頂禮膜拜。這種競相攀比、愈演愈烈的商用名稱“諧音畸變”現(xiàn)象,已成為一個個荼毒社會和人們心靈的污染源,助長著社會風氣的加速腐敗,不應該再坐視其泛濫蔓延。
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