過(guò)分商標(biāo)崇拜的直接結(jié)果就是A貨的泛濫

2010年初，150年來(lái)歷史上頭一次，在同一天，同一座城市，全球殿堂級(jí)奢侈品牌LV（路易·威登）同時(shí)開(kāi)張兩家旗艦店。在中國(guó)，在上海。在全球頂級(jí)奢侈品云集的法國(guó)香榭麗舍大街和美國(guó)第五大道，世界既不是平的，也不是圓的，而是中國(guó)人民的。
　　在近日《南方周末》的深度報(bào)道《背LV的中國(guó)人》中從多方面向我們展示了中國(guó)人當(dāng)下的奢侈品消費(fèi)狀況。
　　在這場(chǎng)波及世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人以其不曾減退的奢侈品購(gòu)買(mǎi)熱情，和絕不挑食的奢侈品購(gòu)買(mǎi)觀念讓世界汗顏。在全世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一片蕭條中，中國(guó)卻令人意外地增長(zhǎng)近12，以高達(dá)96億美元的消費(fèi)額（占全球的1/4），超越美國(guó)成為世界第二大市場(chǎng)。而相關(guān)人士則認(rèn)為，中國(guó)將在2015年再超過(guò)日本，成為全球奢侈品消費(fèi)的第一大國(guó)。
　　在今天的中國(guó)，我們只要一提到LV(LouisVitton)或是古奇（Gucci）這些世界頂級(jí)奢侈品大牌，很多人會(huì)表現(xiàn)出一種欣羨的眼光。如果全身上下要是能有一兩個(gè)這些頂級(jí)名牌的商標(biāo)，無(wú)論美丑，在別人的眼里你便有了貴氣的光圈。
　　法國(guó)巴黎百富勤公司測(cè)算，中國(guó)的中等收入階層家庭在2010年將達(dá)1億個(gè)，戶(hù)均收入為15萬(wàn)元，擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元。有需求就有市場(chǎng)，炫富到極端夸張程度的“富二代”早已屢見(jiàn)不鮮。各個(gè)一二線城市，中心城區(qū)拔地而起占地面積“奢侈”，建筑風(fēng)格與周遭環(huán)境格格不入的奢侈品旗艦店也多如牛毛。然而我們不會(huì)有所質(zhì)疑，甚至沒(méi)有耐心去了解，就認(rèn)定能在里面不動(dòng)聲色的刷卡消費(fèi)，那就是“洋氣”，那就是有錢(qián)。
　　奢侈品是小眾，是劃分大眾與少數(shù)精英階層的一個(gè)指標(biāo)，但這并不是全部，各大奢侈品牌背后所承載的品牌內(nèi)涵在時(shí)下奢侈品消費(fèi)膨脹的中國(guó)卻鮮為人知。
　　這些大多發(fā)源于歐洲的奢侈品牌，其實(shí)不僅僅只是一件件價(jià)格極端昂貴的商品，還是是歐洲人身上、文化沉積里、歷史傳統(tǒng)中、宗教骨子里水乳交融的一部分，他們甚至可能在家里找出自己父輩甚至是祖輩擁有的古董奢侈品。而他們絕不會(huì)因?yàn)榧缟媳持�一只昂貴的背包，就對(duì)你另眼相待。
　　拿香奈兒的創(chuàng)始人COCOCHANEL來(lái)講，她的傳奇人生多次被搬上大銀幕，她是法國(guó)人的驕傲，她所倡導(dǎo)的優(yōu)雅與舒適，革新了那個(gè)年代世界范圍內(nèi)女裝的風(fēng)潮。她對(duì)女人身體的解放和對(duì)自己設(shè)計(jì)理念甚至是人生態(tài)度的推廣，造就了香奈兒這個(gè)奢侈大牌。
　　而反觀當(dāng)下大多數(shù)“奢侈品狂熱分子”，他們大多具有的，是一種對(duì)頂級(jí)名牌的商標(biāo)膜拜癥候。相似的一幕在90年代的日本也曾經(jīng)發(fā)生過(guò)，當(dāng)時(shí)稱(chēng)之為“LOGO集體狂熱綜合癥”。對(duì)于從沒(méi)有奢侈品消費(fèi)傳統(tǒng)的亞洲國(guó)家來(lái)講，這樣的時(shí)期，這樣的情況，似乎是必經(jīng)之路。當(dāng)然這也從側(cè)面體現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民有了更多的錢(qián)來(lái)進(jìn)行這樣的奢侈消費(fèi)。
　　過(guò)分和不理智的商標(biāo)崇拜導(dǎo)致的直接結(jié)果就是A貨的泛濫，這也算得上是一項(xiàng)中國(guó)特色。奢侈品紛紛來(lái)華，也忙壞了制做仿貨的制造商們。今天走在大街上，隨處可見(jiàn)D&G的T恤，LV的手袋。更多的穿著這些A貨的消費(fèi)者，似乎對(duì)身上的這些商標(biāo)根本毫無(wú)認(rèn)識(shí)，等經(jīng)過(guò)自己身邊的人投來(lái)嘲笑的目光，還一頭霧水的不明原因。其實(shí)他們真的沒(méi)有錯(cuò)，他們只是未曾了解這些離他們生活太過(guò)遙遠(yuǎn)的奢侈品牌而已。
　　那到底又是誰(shuí)的錯(cuò)呢？
　　我想錯(cuò)就錯(cuò)在這不斷蔓延的商標(biāo)膜拜心理，以為穿上了就不一樣了，以為有了這些就是成功人士的標(biāo)志了。用洪晃的話說(shuō)：“你是愛(ài)馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包�！毙侣剚�(lái)源：紅網(wǎng)