兩“采樂”將在市場共存

隨著最高人民法院終審判決的下達，美國強生公司與廣東省佛山市圣芳（聯(lián)合）有限公司（以下簡稱廣東圣芳）之間長達11年的商標之爭終于塵埃落定，廣東圣芳重新?lián)碛小安蓸稢AILE”注冊商標專用權(quán)。這場曠日持久的紛爭牽動了涉案雙方、消費者和法學界等各方的關(guān)注，兩個“采樂”商標能否在藥品市場和日化品市場共存是本案受關(guān)注的焦點之一。
此“采樂CAILE”非彼“采樂”
1997年8月，南海市夢美思化妝品有限公司向國家工商行政管理局商標局（以下簡稱商標局）申請注冊了第1214187號“采樂CAILE”商標。2002年6月，廣東圣芳從南海市夢美思化妝品有限公司受讓獲得“采樂CAILE”商標，使用至今。而第1541897號“采樂”商標是美國強生公司2000年1月申請注冊的商標。此前，該公司已就同一種商品于1992年2月注冊了第627498號繁體的“采樂”商標。這說明商標局認為“采樂CAILE”、“采樂”及“采樂”是不同的商標，可以分別核準注冊。另外，廣東圣芳“采樂CAILE”指定使用的商品為第三類的香皂、洗發(fā)香波、浴液、洗面奶、牙膏、化妝品等，主要在商場、超市、專賣店等渠道銷售；而強生公司“采樂”指定使用商品為第五類人用局部抗菌劑類醫(yī)用試劑，因含有特殊的藥物成分“酮康唑”，做定位是一種去屑藥，銷售渠道主要是藥店和醫(yī)院�？梢�，“采樂CAILE”不可能跨入醫(yī)藥流通領(lǐng)域取代“采樂”的地位，“采樂”也無需介入日化品市場激烈的競爭，兩者本可以相安無事，但一場風波竟持續(xù)了10余年。
這場戰(zhàn)爭沒有勝利者
從1998年開始，強生公司以商標注冊在先為由，3次向國家工商行政管理局商標評審委員會提出商標異議申請，要求撤銷廣東圣芳的“采樂CAILE”注冊商標。廣東圣芳也曾以強生公司混淆產(chǎn)品宣傳而造成不正當競爭為由，將對方訴至佛山市中級人民法院。在漫長的訴訟過程中，兩個“采樂”的商標專用權(quán)一直處于懸而未決的狀態(tài)，這給雙方都帶來了不小的傷害。首先，強生公司減少了對“采樂”的宣傳力度，也沒有開拓出更廣闊的市場；廣東圣芳則因經(jīng)銷商的信心不足，導致產(chǎn)品銷量減少，市場占有率下降。其次，所謂“鷸蚌相爭，漁翁得利”，一大批假冒采樂洗發(fā)水借機充斥市場，嚴重損害了“采樂”品牌的美譽度。同時，其它品牌的去屑洗發(fā)水借機趕上或者拉大與采樂的距離。一時間“采樂”品牌處在風雨飄搖中，十年之殤，期待結(jié)束。
兩個“采樂”可以共存
2009年10月，最高人民法院的判決為“采樂”商標糾紛案畫上句號。最高人民法院審理認為，由于強生公司自身并未在中國市場使用過“采樂”商標，實際使用人西安楊森公司的采樂酮康唑洗劑作為藥品只在醫(yī)院、藥店出售，與普通洗發(fā)水在產(chǎn)品性質(zhì)、生產(chǎn)和銷售渠道等方面有著明顯的區(qū)別。此外，強生公司的“采樂”商品作為藥品只在醫(yī)院、藥店出售，而廣東圣芳的“采樂CAILE”洗發(fā)水不可能進入醫(yī)藥流通領(lǐng)域，消費者可以辨別。因此，廣東圣芳在洗發(fā)水等日化用品上注冊和使用爭議商標，不足以誤導公眾，不足以損害強生公司在藥品商標上的利益，兩個商標在藥品和日化品的各自相關(guān)市場中可以共存。強生公司雖然在藥品類別上注冊了“采樂”商標，但是其在洗發(fā)水等日化品市場并沒有合法的在先利益，法律也不會為強生公司在藥品上的商標預留化妝品市場。
有關(guān)專家認為，廣東圣芳“采樂CAILE”并非搭強生“采樂”的便車，其苦心經(jīng)營“采樂CAILE”品牌10余載，投資數(shù)億元。“采樂CAILE”洗發(fā)水和“采樂”去屑藥都是好產(chǎn)品，有各自特點，也有特定的目標客戶，都贏得了消費者的信賴。最先兩者沒有糾紛，都在各自領(lǐng)域銷售，但后來確實發(fā)生了混淆，強生公司也在普通商場推廣藥劑。根本原因是強生公司向化妝品市場擴張，并不是化妝品向藥品市場擴張。在利益面前，雙贏如何代替雙輸？而強生公司和廣東圣芳長達10多年的糾纏，更讓人聯(lián)想到強生公司在中國市場的布局：在嬰兒洗護市場，強生公司大有作為后，就想進入成人洗護領(lǐng)域，收購大寶就足以說明強生公司的意圖�！霸谥袊�市場，要培育一個品牌是相當不容易的，廣東圣芳已經(jīng)在這個領(lǐng)域投入很多，如果能直接拿走商標，那當然是在所不惜的�！睂＜曳治稣f。
目前，對廣東圣芳而言，寒冷的冬天已經(jīng)過去，如何快速地治療“傷口”，找回自信，重塑輝煌？廣東圣芳董事長譚兆槐表示，采樂洗發(fā)水在消費者中的口碑一直很好，在贏得“采樂”商標后，其商標受法律保護，很多代理商已經(jīng)開始回歸，“我們要重新大干一場，把‘采樂’品牌做大做強。”譚兆槐信心十足。
后記：這場長達11年的跨世紀馬拉松訴訟終于畫上了句號，在日前舉行的“中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護研討會”上，廣東圣芳董事長譚兆槐發(fā)出了“感謝公平，感謝法律”的感慨。
中國法學會知識產(chǎn)權(quán)法研究會副會長李順德在接受記者采訪時表示：“這是近年來少有的案件，從裁定到撤銷，從撤銷到續(xù)展，時間跨度之長，反復性之多，最終上升到最高人民法院。這在中國商標權(quán)爭議訴訟史上是少有的。”清華大學法學院副院長王兵教授認為，隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)和跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)糾紛會增多，外國企業(yè)有很強的知識產(chǎn)權(quán)意識，中國企業(yè)的保護知識產(chǎn)權(quán)意識一定要增強，要樹立“產(chǎn)權(quán)神圣”的意識，要拿起法律武器維護自身權(quán)益。此外，王兵教授還對廣東圣芳的維權(quán)行為表示欽佩：“國內(nèi)企業(yè)必須學會積極保護自身權(quán)益，這便是采樂這場馬拉松訴訟的核心啟示。”新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報