農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不能“一注了之”

近日，山西省忻州市寧武縣工商局對全縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊情況進(jìn)行了全面的普查，了解到從1990年以來，20年間全縣共注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)34件，涉及糧油、蔬菜、山貨加工等方面，但真正成氣候的并不多，只有6件在當(dāng)?shù)匦∮忻麣�，僅占注冊率的18％。而連本地人也不了解的有19件，占注冊率的56％�？梢娹r(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊的市場效果并不理想。
改革開放以來，包括糧食在內(nèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品全部進(jìn)入市場化。農(nóng)民除留一部分自己食用外，其余的農(nóng)產(chǎn)品基本上都要上市交易。因此，為了使自己所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品賣的遠(yuǎn)一些，賣的價(jià)錢好一些，就必須走品牌之路，而為自己所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊，不但可以保護(hù)好自己的產(chǎn)權(quán)，而且可以打出品牌，甚至成為名牌。
但是從目前的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊率正在逐年上升，也越來越引起農(nóng)民的重視。但是注冊之后該如何做，該怎樣鞏固與拓展市場空間，卻并不理想。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是宣傳不到位。對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊之后，該不該進(jìn)行宣傳和如何宣傳，不少農(nóng)民認(rèn)識并不到位，他們?nèi)匀徽J(rèn)為“酒好不怕巷子深”，用不著宣傳，以至于連本地人也不知道哪些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了商標(biāo)注冊，叫什么品牌；其次是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不配套。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊以后，如何提升其品質(zhì)，按照無公害綠色標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)、加工，這一方面仍然做的很差，無法配套，以至于無法提升注冊商標(biāo)后的農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量；再有就是包裝與標(biāo)識標(biāo)注不健全。一些農(nóng)民在為自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后，不知道該如何設(shè)計(jì)包裝、如何設(shè)計(jì)標(biāo)識標(biāo)注，只是把商標(biāo)束之高閣，一放了之。
因此，要使注冊商標(biāo)真正成為農(nóng)產(chǎn)品的一張名片，在注冊成功之后，還要做許多工作，比如繼續(xù)提升該產(chǎn)品的質(zhì)量與品位，組織科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；如何做好宣傳工作；如何設(shè)計(jì)好商標(biāo)標(biāo)識、包裝；如何進(jìn)行保鮮運(yùn)輸?shù)鹊�，只有把后續(xù)工作都做好了，才能取得注冊后的效益，才算得上是成功的注冊。新聞來源：山西農(nóng)民報(bào)