爭(zhēng)搶“供港商品”標(biāo)簽有意思嗎？

晨光乳業(yè)近日發(fā)表聲明稱(chēng)，溫氏乳業(yè)包裝擅自使用“供港鮮牛奶制造”標(biāo)志，其“供港”二字與晨光乳業(yè)“供港”商標(biāo)完全相同，要求溫氏集團(tuán)立即停止侵權(quán)，并賠償相關(guān)損失3305萬(wàn)元。而溫氏方面則向國(guó)家工商總局商評(píng)委發(fā)起申訴，要求認(rèn)定晨光“供港”商標(biāo)為無(wú)效。(12月12日《新京報(bào)》)
　　其實(shí)，“供港”能否作商標(biāo)首先值得商榷�！肮└邸睆淖置嫔蟻�(lái)說(shuō)，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)域，帶有明顯的歷史背景，是約定俗成渠道的簡(jiǎn)稱(chēng)。如果“供港”能作為商標(biāo)，至少應(yīng)當(dāng)是集體商標(biāo)，而不能為某一家供港企業(yè)所獨(dú)有。更何況，《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。以此論之，“供港”本身無(wú)法構(gòu)成商標(biāo)獨(dú)特性的要素。
　　“供港”二字之所以引發(fā)一些供港食品企業(yè)的爭(zhēng)奪，并不是產(chǎn)品香港營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而是追逐“供港”所謂品質(zhì)信譽(yù)的背書(shū)。由于歷史原因，“供港”食品往往有著相對(duì)嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，向香港提供的產(chǎn)品給人的印象是更高的品質(zhì)，“供港”因此也成為食品企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)開(kāi)疆拓土的“金字招牌”。
　　誠(chéng)然，能夠生產(chǎn)“供港”食品，表明企業(yè)具備生產(chǎn)高品質(zhì)食品的技術(shù)和管理能力，但也僅限于此，這并不必然保證食品本身的品質(zhì)。這些年，知名品牌企業(yè)陷入質(zhì)量安全門(mén)的屢見(jiàn)不鮮，其中不乏“著名商標(biāo)”，足見(jiàn)用“商標(biāo)”為品牌產(chǎn)品品質(zhì)與安全背書(shū)是件多么不靠譜的事情。正因如此，前不久全國(guó)人大要求全面廢止著名商標(biāo)認(rèn)定。同理，為了維護(hù)商標(biāo)的嚴(yán)肅性，任何有違市場(chǎng)公平和消費(fèi)公平的因素，都應(yīng)當(dāng)被排除在商標(biāo)的保護(hù)之外。
　　金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，任何企業(yè)品牌建設(shè)都是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果，是個(gè)漸進(jìn)積累的過(guò)程。如果一味地違反市場(chǎng)公平與消費(fèi)公平，盲目地追求市場(chǎng)噱頭，無(wú)異于本末倒置、急功近利。“供港商標(biāo)之爭(zhēng)”，所折射的未必不是短視的品牌思維。新聞來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)