明星品牌價值需保護(hù) 商標(biāo)惡意搶注仍不休

繼姚明、劉翔、林書豪等大牌體育明星遭到不同程度的侵權(quán)后，孫楊、葉詩文等也面臨著被搶注的命運(yùn)。運(yùn)動明星借助自己的名人效應(yīng)或許能很容易并很迅速地建立自己的品牌，正因?yàn)槿绱耍�許多敏銳的商家搶先了一步。但如今，商標(biāo)市場又涌現(xiàn)出了另外一批商標(biāo)職業(yè)搶注者。他們申請商標(biāo)不是為了自己使用，而是通過商標(biāo)高價轉(zhuǎn)讓，進(jìn)行不正當(dāng)?shù)哪怖?BR>　　運(yùn)動明星的姓名本身，承載了運(yùn)動員生涯里所積攢的公眾人氣和社會美譽(yù)。其姓名背后所隱藏的品牌價值是運(yùn)動明星品牌經(jīng)營的核心，也是進(jìn)入市場和打造知名品牌最有效和最簡易的方式。而在我國注冊一個類別商標(biāo)僅需1000元左右。一旦注冊成功，通過市場進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓卻是少則幾萬元，高則上億元。
　　沒有“姚明”、“孫楊”怎么辦？“姚日月”同樣有效！但這不能歸咎與中國文字的博大精深，只能說是“拿錯主義”的錯。所謂“拿錯主義”其實(shí)在廣告界是再普通不過的一種創(chuàng)作與營銷的方式。其產(chǎn)品質(zhì)量較好，但其宗旨卻是通過利用與名牌近似的名稱、包裝來“迷惑”消費(fèi)者，使得消費(fèi)者誤以為自己所購買的市場上被認(rèn)定的名牌。久而久之，消費(fèi)者也不會再去在意兩者之間的差別。
　　從某種程度上來說，“拿錯主義”還是比較文藝的一種做法。與之類似但受人唾棄的就是所謂的純粹的“山寨”�！耙γ魇澜纭�、“姚明火箭”、“阿迪王”、“耐客”等都是著名的山寨貨。這些商品在商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品種類上雖然與正牌類似，但在質(zhì)量上卻是差距懸殊。并且也對正牌產(chǎn)品形成了不同程度的沖擊與名譽(yù)的受損。近階段內(nèi)地體育用品公司業(yè)績大幅下滑，與山寨貨也多多少少脫不了干系。
　　商標(biāo)對于一個企業(yè)來說就等同于生命，而我國累積商標(biāo)申請注冊量已經(jīng)位居世界第一，但其中卻有大量的注冊商標(biāo)都閑置未使用。據(jù)媒體報道，近兩年來，國家工商總局商評委解決的此類公共資源和旅游商標(biāo)被惡意搶注的案件超過1萬件。對此，工商部門一再建議增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識，并采取相關(guān)措施來防范和應(yīng)對惡意搶注事件。新聞來源：東方網(wǎng)