商標(biāo)：“紅豆”跨越發(fā)展的源動力

《商標(biāo)法》頒布30年來，正是紅豆集團(tuán)有限公司發(fā)展壯大的三十年，長期以來，紅豆集團(tuán)一直注重品牌建設(shè)，從成立之初就高度重視商標(biāo)的培育和發(fā)展，始終把商標(biāo)戰(zhàn)略作為紅豆發(fā)展的核心，不僅有效保護(hù)了紅豆品牌，還為紅豆集團(tuán)快速健康的發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)，并取得了突出成效。

2010年6月紅豆集團(tuán)被國家工商總局認(rèn)定為首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，紅豆也成為服裝行業(yè)和江蘇省唯一一家國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，2011年4月，紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎·風(fēng)云品牌和風(fēng)云人物兩項(xiàng)最高獎項(xiàng)，1997年，“紅豆”商標(biāo)就被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為中國服裝行業(yè)首批獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)。

一、注重商標(biāo)注冊與推廣，不斷提高紅豆商標(biāo)知名度

紅豆的知名，得益于紅豆商標(biāo)的創(chuàng)造。早在1983年，在紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭接手企業(yè)不久，憑著一個企業(yè)家的敏銳洞察力，經(jīng)過長時間的醞釀，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年，周耀庭迅速對“紅豆”進(jìn)行了注冊，集團(tuán)獲得了第一個紅豆注冊商標(biāo)，并以創(chuàng)民族品牌為己任，矢志打造國內(nèi)第一文化品牌。

“紅豆”商標(biāo)一經(jīng)啟用，紅豆產(chǎn)品立即走紅國內(nèi)外。港、澳、臺同胞和海外游子被紅豆喚起對家鄉(xiāng)、親故的眷戀，相托而購，饋贈成風(fēng)。在東南亞，許多是吟著詩而來，喜購紅豆衫而去。衫隨詩傳，詩隨衫傳，就這樣紅豆衫與“相思”詩一起走進(jìn)人們的心靈，快速走紅國內(nèi)外。

截止目前，紅豆在34大類商品和8大類服務(wù)性商標(biāo)上注冊，共申請注冊商標(biāo)1136件,已有注冊證商標(biāo)751件,又在54個國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊，今年新申請商標(biāo)337件。

二、加強(qiáng)商標(biāo)管理與保護(hù)，不斷提高紅豆影響力

紅豆的發(fā)展，離不開“紅豆”商標(biāo)的管理與保護(hù)。隨著紅豆知名度、美譽(yù)度的不斷提高，市場上假冒或是近似紅豆商標(biāo)的產(chǎn)品也越來越多，為此，紅豆加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度。

一是積極運(yùn)用商標(biāo)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式。以商標(biāo)管理和保護(hù)為手段，整合企業(yè)技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的成效。專門設(shè)立商標(biāo)科，成立了打假辦公室，專人負(fù)責(zé)打假工作，積極應(yīng)對糾紛。安排專人管理商標(biāo)事務(wù)，與工商部門密切配合，維護(hù)企業(yè)注冊商標(biāo)專用權(quán)，有效維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益。

二是借力新聞媒體加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)宣傳與保護(hù)。集團(tuán)公司在商標(biāo)保護(hù)方面也注意緊密配合新聞媒體，把打擊假冒侵權(quán)引向更高層次。紅豆借助各地新聞界朋友的大力支持，通過現(xiàn)場打假報(bào)道和跟蹤報(bào)道，為深受假冒商品之害的消費(fèi)者們提高識別真?zhèn)巍凹t豆”產(chǎn)品的能力。

三是注重抓好商標(biāo)管理，筑起商標(biāo)保護(hù)防火墻。商標(biāo)管理必須細(xì)致入微，對于紅豆商標(biāo)及其標(biāo)識物的使用和管理，公司都出臺了一系列相關(guān)的規(guī)章制度，構(gòu)筑起商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的防火墻。

近年來，在工商部門幫助下，給假冒“紅豆”商標(biāo)的侵權(quán)行為予以有力的打擊。紅豆集團(tuán)依法維護(hù)品牌的形象，保護(hù)了紅豆商標(biāo)，也維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。2010年打假5起，共計(jì)侵權(quán)案值800多萬元。

三、大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)紅豆品牌跨越發(fā)展

近年來，堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過品牌提升、卓越績效提升，紅豆集團(tuán)正從生產(chǎn)經(jīng)營型向品牌擴(kuò)張型企業(yè)轉(zhuǎn)變，企業(yè)獲得了跨越發(fā)展。

一是提升商標(biāo)內(nèi)涵。2005年，紅豆集團(tuán)為了加快國際化進(jìn)程，對紅豆商標(biāo)進(jìn)行革新，標(biāo)志以音字母譯HOdo為設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不僅直觀突顯紅豆企業(yè)形象創(chuàng)新求變的改革，更使紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。

二是打造商標(biāo)文化。紅豆商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著豐富的民族文化，紅豆集團(tuán)邀請著名策劃團(tuán)隊(duì)出謀劃策，率先在服裝界提出打造中國主流生活方式，高調(diào)拉起富而不奢的新節(jié)儉主義大旗，并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化，充分挖掘品牌的文化內(nèi)涵，將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續(xù)舉辦了11屆“七夕·紅豆相思節(jié)”，傾力打造中國人自己的情人節(jié)，大力弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊(yùn)。紅豆集團(tuán)率先用民族文化來提升商標(biāo)文化內(nèi)涵，提升了企業(yè)在社會的誠信度和美譽(yù)度，這一創(chuàng)舉贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。


三是加強(qiáng)品牌擴(kuò)張。09年以來，紅豆五大品牌紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、軒帝尼、紅豆家紡，在全國廣開品牌連鎖店，成為主流人群的消費(fèi)選擇。通過統(tǒng)一規(guī)范商標(biāo)使用，紅豆品牌連鎖專賣店正得到穩(wěn)步發(fā)展。截至目前，在全國增至3000多家，紅豆為什么能夠擴(kuò)張發(fā)展，與近年來集團(tuán)加強(qiáng)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用是分不開的。

今后，紅豆一定會大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，積極加強(qiáng)商標(biāo)的運(yùn)用和保護(hù)，發(fā)揮好國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)帶頭作用，不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)先，做好品牌建設(shè)的各項(xiàng)工作，為全省、全國品牌建設(shè)工作做出自己的貢獻(xiàn)。值《中華人民共和國商標(biāo)法》頒布30周年之際，我們祝愿企業(yè)界的朋友們，高度重視商標(biāo)專用權(quán)，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，使企業(yè)插上騰飛的翅膀！感謝各地工商部門為企業(yè)商標(biāo)保護(hù)工作所做的不懈努力！

(本文來源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)-新華日報(bào) )