2012年元旦剛過，位于相城區(qū)的科斯伍德油墨股份有限公司一口氣在全球40個國家申請注冊其“東吳”、“科斯伍德”商標(biāo)，同時，通過馬德里協(xié)定向另外41個國家和地區(qū)提出同樣的注冊申請�？扑刮榈率且患矣湍圃炱髽I(yè)，如今產(chǎn)品銷售已覆蓋全球70余個國家和地區(qū)。去年企業(yè)專門制定了一個商標(biāo)實施戰(zhàn)略，以打造世界品牌，上述行動只是其中的一個步驟。
相城工商局商標(biāo)監(jiān)管負(fù)責(zé)人李曉東告訴記者，和科斯伍德油墨公司一樣，這里的企業(yè)對申請注冊商標(biāo)和升級現(xiàn)有商標(biāo)熱情都很高，近三年中每年新增注冊商標(biāo)數(shù)都要超過500件。至今，全區(qū)已有注冊商標(biāo)4189件，其中市知名商標(biāo)35件，省著名商標(biāo)23件，中國馳名商標(biāo)7件。
如今，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，已成為蘇州各地增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力的一個重要舉措。但是如何讓企業(yè)接受這一戰(zhàn)略意圖，積極參與，最終轉(zhuǎn)變成一種自覺行為，確非易事�！跋喑菂^(qū)做到這一點，靠的是“‘挖’、‘活’、‘熱’ 三部曲”。李曉東說。
開發(fā)軟件 注冊商標(biāo)“挖”出來
2009年初，剛到相城工商局任局長的周建華，在商標(biāo)監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)有兩個問題日益突出：第一個是這里的企業(yè)商標(biāo)知識亟待增長。相城企業(yè)注冊商標(biāo)較多，但其中有影響力尤其是屬于當(dāng)?shù)刈灾髌放频妮^少。蠡口家具城就有注冊商標(biāo)850件，但2007年只有1件蘇州市知名商標(biāo)。因缺少商標(biāo)知識，使用商標(biāo)不規(guī)范，被告侵權(quán)的企業(yè)不少。第二個是監(jiān)管部門和企業(yè)之間商標(biāo)信息不對稱。自2003年《商標(biāo)法》修改后，因注冊商標(biāo)核準(zhǔn)權(quán)在國家工商總局商標(biāo)局、申報注冊在各家商標(biāo)事務(wù)所，作為監(jiān)管機(jī)關(guān)的基層工商部門無法及時獲知轄區(qū)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)變動情況等信息，服務(wù)滯后。
據(jù)此，該工商局在確定當(dāng)年“服務(wù)型工商”建設(shè)重點時，決定將落腳點放在解決好上述兩個問題上。具體思路是：先設(shè)計、制作一個商標(biāo)信息化管理服務(wù)軟件，把轄區(qū)內(nèi)所有注冊商標(biāo)和持有人發(fā)展變化的家底挖出來，然后借助這個平臺，幫助其提升實施商標(biāo)戰(zhàn)略能力，為推動整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級助力。
2010年4月，由該工商局自主開發(fā)的“商標(biāo)使用管理服務(wù)軟件”通過上級工商部門認(rèn)證。這一軟件通過第三方軟件，一端連接國家工商總局商標(biāo)局相關(guān)數(shù)據(jù)庫，另一端連接相城工商局企業(yè)經(jīng)濟(jì)戶口數(shù)據(jù)庫，并通過逐個比對讓轄區(qū)內(nèi)每件商標(biāo)所有人及其持有人的變動情況盡收眼底。同時，通過設(shè)置商標(biāo)管理、商標(biāo)查詢、商企溝通、短信指導(dǎo)、公告管理五大模塊，將工商管理職能也融合了進(jìn)去。這個軟件使用后，迅速引起國家、省兩級工商部門的重視。蘇州工商局在相城工商局召開現(xiàn)場會，推廣這一做法。去年4月，國家工商總局商標(biāo)局到相城調(diào)研，經(jīng)過進(jìn)一步完善后，在全國系統(tǒng)內(nèi)推廣。
2010年底，這個軟件顯示相城區(qū)有注冊商標(biāo)2900件，其中蘇州市知名商標(biāo)30件，省著名商標(biāo)17件，中國馳名商標(biāo)1件。這個數(shù)字比之前局里掌握的多了接近一半。
分類指導(dǎo) 沉睡商標(biāo)“活”起來
有了“家底”，第二步是要讓企業(yè)盡快認(rèn)識到商標(biāo)的無形資產(chǎn)價值。為此，該工商局確立了一個新思路，就是通過分類指導(dǎo)，讓一件件原來沉睡的商標(biāo)“活”起來，使企業(yè)真正享受到商標(biāo)的含金量。
渭塘鎮(zhèn)有家企業(yè)其實早就有了自己的注冊商標(biāo)，卻在產(chǎn)品上使用別人的商標(biāo); 有的企業(yè)轉(zhuǎn)制時并沒帶轉(zhuǎn)商標(biāo)，卻誤認(rèn)為有權(quán)使用原企業(yè)商標(biāo)等。分類指導(dǎo)的第一項內(nèi)容，就是依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)使用行為，營造良好的商標(biāo)應(yīng)用環(huán)境。吳通通信科技股份有限公司是一家民企，雖然產(chǎn)品銷售遍及全國，并位居國內(nèi)行業(yè)前列，但其商標(biāo)“吳通通信”仍只是件注冊商標(biāo)。
分類指導(dǎo)的第二個內(nèi)容是通過舉辦培訓(xùn)班或上門指導(dǎo)等，引導(dǎo)一批“吳通通信”那樣已有自主品牌的企業(yè)，制定專門的商標(biāo)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)品牌。
分類指導(dǎo)的第三個內(nèi)容，是幫助一批發(fā)展中遇到融資難題的企業(yè)，運(yùn)用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資，讓企業(yè)體驗到品牌作為無形資產(chǎn)的價值。例如，2010年4月，“吳通通信”以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押實現(xiàn)融資2000萬元。
去年，陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入駐的20余家企業(yè)，共申請注冊了15件商標(biāo)，該產(chǎn)業(yè)園是江蘇省發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要載體之一，是相城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭項目。分類指導(dǎo)的第四個內(nèi)容，就是圍繞相城區(qū)發(fā)展重點，開展“一村一標(biāo)”、“一企一標(biāo)“等活動，以及上門宣講等，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)、文化創(chuàng)意、新能源、新材料等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，以及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)申請注冊商標(biāo)。
分類指導(dǎo)的第五個內(nèi)容，是指導(dǎo)企業(yè)盤活“閑置”商標(biāo)。元和鎮(zhèn)個體戶老陸上個世紀(jì)末開了個小黃酒釀造廠，并注冊了“江南春”商標(biāo)。如今他想轉(zhuǎn)讓小酒廠，可受讓者20多萬元的出價實在太低。相城工商局指導(dǎo)其將“江南春”商標(biāo)和小廠捆綁轉(zhuǎn)讓，提高轉(zhuǎn)讓費。老陸做夢也沒有想到，自己這家比作坊稍大點的小黃酒釀造廠，憑著一件被他“閑置”多年的注冊商標(biāo)“江南春”，以68萬元的高價轉(zhuǎn)讓了出去，其中“江南春”品牌占了轉(zhuǎn)讓費的三分之二，使他換行當(dāng)?shù)脑妇俺鲱A(yù)期地實現(xiàn)了。
此外，該工商局還堅持每年年初出臺一個指導(dǎo)意見，明確當(dāng)年度目標(biāo)任務(wù)，確保各基層工商分局(所)實施商標(biāo)戰(zhàn)略方向明確，責(zé)任到人。
齊抓共管 商標(biāo)戰(zhàn)略“熱”起來
2010年至今，共有“金宏”等6件市知名商標(biāo)升級為省著名商標(biāo)。去年，二葉制藥有限公司的“二葉”商標(biāo)和江南高纖的“牛頭”商標(biāo)一起升級為中國馳名商標(biāo)。2011年，相城工商局查獲的商標(biāo)違規(guī)案件同比下降30%。
實施商標(biāo)戰(zhàn)略，更是從原來以工商部門牽頭為主，變?yōu)橛烧鲗?dǎo)，各級各部門齊抓共管的一項系統(tǒng)工程。2010年初，相城區(qū)政府專門出臺了《關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)區(qū)的實施意見的通知》，其中包括對新獲得中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的企業(yè)，分別給予扶持獎勵等一系列扶優(yōu)政策。各鎮(zhèn)、街道也紛紛根據(jù)《通知》精神，出臺配套政策予以延伸，如渭塘鎮(zhèn)還確立了爭創(chuàng)下一輪“蘇州市實施商標(biāo)戰(zhàn)略示范鎮(zhèn)”的目標(biāo)。
一批當(dāng)?shù)氐淖灾髌放朴绊懥︼@現(xiàn)。望亭鎮(zhèn)的虞河蔬菜產(chǎn)銷專業(yè)合作社憑借“虞河”商標(biāo)在國內(nèi)有機(jī)、綠色農(nóng)業(yè)中的影響力，成為中國與歐盟合作農(nóng)業(yè)生態(tài)補(bǔ)償政策對話項目的全國四個示范點之一。蘇州浦氏蟹王水產(chǎn)有限公司的“陽澄之王”大閘蟹品牌，被臺灣市場引進(jìn)，并在當(dāng)?shù)刈浴瓣柍沃酢鄙虡?biāo)。
運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，搶占行業(yè)高地，成為一批企業(yè)的選擇。渭塘的江蘇萬達(dá)汽車飾件有限公司是做汽車塑飾的，去年注冊了40余個商標(biāo)，計劃將產(chǎn)品覆蓋全部汽車內(nèi)飾品領(lǐng)域。珠寶業(yè)中“太湖美”、“江南明珠”兩個品牌，去年均申請升級為省著名商標(biāo)，目標(biāo)是進(jìn)軍高檔珠寶飾品領(lǐng)域。2010年，相城區(qū)新增申請商標(biāo)注冊量為800件，2011年則達(dá)到1000件
（來源：蘇州日報）
