商標(biāo)權(quán)，企業(yè)資產(chǎn)的一道風(fēng)景

商標(biāo)權(quán)是一種無形的企業(yè)資產(chǎn)，不但找表著企業(yè)的形象，還代表著企業(yè)的商譽(yù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，商標(biāo)權(quán)有其獨(dú)特的魅力，吸引成人們成為其所代表的企業(yè)忠實(shí)顧客。一家企業(yè)想要形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，或者成為跨國(guó)企業(yè)，離不開商標(biāo)權(quán)的保護(hù)與知名度。沒有商標(biāo)，企業(yè)就像是無根之本，無源之水。離開了商標(biāo)，就沒有了著名品牌，也就不存在品牌效應(yīng)。一個(gè)人的“商標(biāo)”是他的姓名，一個(gè)國(guó)家的“商標(biāo)”是國(guó)旗，一家企業(yè)的商標(biāo)是能代表其形象的名字與獨(dú)特符號(hào)。商標(biāo)權(quán)能給企業(yè)帶來源源不斷的顧客與利潤(rùn)。
　　例如，唯冠已于本月17日向美國(guó)加州最高法院提交訴訟書，指控蘋果在2009年12月收購(gòu)iPad商標(biāo)權(quán)時(shí)存在交易欺詐，要求法院禁止蘋果使用這一商標(biāo)。一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)竟然引起了一場(chǎng)國(guó)際官司。如果這個(gè)商標(biāo)權(quán)不能帶來經(jīng)濟(jì)利益，誰會(huì)去假冒？誰會(huì)為它爭(zhēng)得你死我活？當(dāng)然，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西，我們一定要用法律武器來捍衛(wèi)，不能吃啞巴虧。只有教會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，學(xué)會(huì)遵守商業(yè)游戲規(guī)則，這個(gè)游戲才能進(jìn)行得下去。侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等于破壞商業(yè)游戲規(guī)則，而且是破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，讓其變得混亂不堪。
　　中國(guó)的山寨產(chǎn)品多，如仿冒LV包，還有各種仿冒服裝品牌。山寨的東西，其實(shí)就是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西，是假冒偽劣的東西，是侵害企業(yè)商標(biāo)權(quán)的東西。我們沒有必要美化山寨貨。假的就是假的。如果任由假的充塞市場(chǎng)，不但占據(jù)了品牌企業(yè)的市場(chǎng)，使利潤(rùn)減少，還破壞了國(guó)家法律制度，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。假冒偽劣的山寨產(chǎn)品，摧毀的不只是品牌企業(yè)，而是摧毀整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)此以往，人將不人，企將不企，國(guó)將不國(guó)。所以，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
　　商標(biāo)與品牌是由企業(yè)的形象，公共關(guān)系，廣告宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量等結(jié)合起來。商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。商標(biāo)通過持續(xù)的宣傳，久而久之，就會(huì)在社會(huì)中形成了一種品牌效應(yīng)。商標(biāo)權(quán)與品牌都代表著商譽(yù)。例如，一個(gè)人通過各種媒體宣傳，就會(huì)形成個(gè)人形象品牌，成為名人。一本書的名字，經(jīng)過各種媒體的傳播，就會(huì)形成書的品牌。一件產(chǎn)品，經(jīng)過各種媒體對(duì)其進(jìn)行廣告，就會(huì)成為名牌產(chǎn)品。一家企業(yè)，經(jīng)過各種媒體不斷宣傳，就會(huì)成為名牌企業(yè)。而商標(biāo)權(quán)帶來的品牌企業(yè)與產(chǎn)品，商譽(yù)與形象會(huì)更好，價(jià)值會(huì)大增。例如，以前還不知道林書豪是什么樣的人�，F(xiàn)在各式各樣媒體一齊發(fā)力宣傳，林書豪就成了家喻戶曉的名人了。形成了體育明星林書豪這樣的個(gè)人品牌。
　　一家企業(yè)要想有所發(fā)展與成績(jī)，必須要有其區(qū)別于其它企業(yè)的商標(biāo)。要想企業(yè)成為明星企業(yè)或者名牌企業(yè)，那么就要進(jìn)行企業(yè)形象再造，把公共關(guān)系搞好，對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行宣傳廣告，讓顧客們信賴與喜歡這家企業(yè)。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，把商標(biāo)權(quán)這無形資產(chǎn)管好，無疑是一道亮麗的風(fēng)景。新聞來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道