有商標(biāo)還需叫響品牌

多年前，天津大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還吃沒有名分的虧。甚至出現(xiàn)本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被外埠企業(yè)搶注商標(biāo)的事。不只是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益遭受侵害，消費(fèi)者也為本地農(nóng)產(chǎn)品魚目混珠、良莠不齊而苦惱�，F(xiàn)代生活中，商標(biāo)是資源、是財(cái)富，更是開拓市場的有力武器。沒有商標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品始終走不出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的模式；有了商標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品才擁有進(jìn)入市場的通行證。
　　隨著市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，酒香不怕巷子深這句老話在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域正逐漸被顛覆，越來越多的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到再好的農(nóng)產(chǎn)品，沒有名分也難走出偏僻鄉(xiāng)村，在城市消費(fèi)者心中占有一席之地�？梢哉f，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑，農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)是積極參加農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭的必然要求。
　　津郊各區(qū)縣通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，先后注冊了一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，使這部分原本出色的農(nóng)產(chǎn)品開始脫離“孤芳自賞”式的封閉經(jīng)營格局，推向競爭激烈的市場。在天津農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)越來越多的情況下，記者發(fā)現(xiàn)并不是所有的注冊商標(biāo)都有市場吸引力，實(shí)事求是講，目前天津農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)還不夠響亮，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未擺上大型超市，這與天津大都市形象相差較遠(yuǎn)。
　　引導(dǎo)農(nóng)民使用商標(biāo)和申請注冊僅僅是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的第一步。這些注冊商標(biāo)的出現(xiàn)，既給消費(fèi)者提供了認(rèn)牌選購農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也使得津郊的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲得了商標(biāo)法律的保護(hù)。但是，注冊了商標(biāo)并非完事大吉了，產(chǎn)品就自然好銷了。其實(shí)，未必如此。一個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品僅有合法的身份，但缺乏足夠的宣傳力度、良好的知名度和合適的銷售手段，同樣會(huì)出現(xiàn)銷售平平的尷尬局面。
　　市場需要的是知名品牌。區(qū)縣要想實(shí)現(xiàn)“注冊一件商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的目標(biāo)，還必須下更大功夫培育商標(biāo)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，使其發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名、人人選購的著名商標(biāo)。只有積極推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)立著名商標(biāo)，才能培育區(qū)域農(nóng)業(yè)龍頭。名牌商標(biāo)，不僅僅體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是一個(gè)地區(qū)形象的重要標(biāo)識(shí)。利用名牌商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)建設(shè)，無論對于增強(qiáng)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是提高區(qū)縣的“軟實(shí)力”，都有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。新聞來源：天津日報(bào)