爭(zhēng)議再起：“姚明一代”歸誰(shuí)

8月2日，記者從消息人士處獲悉，圍繞“姚明一代”的商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議尚不明朗，被訴方武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司又搶先注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)——“姚明一代”通用網(wǎng)址，使局面變得愈加復(fù)雜。
姚明與“姚明一代”的糾紛要追溯到10年前：2002年，姚明登陸NBA，“姚之隊(duì)”為保護(hù)他的商業(yè)利益，到工商部門(mén)成功注冊(cè)幾十種“姚明”產(chǎn)品。但他們發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋、服裝兩類(lèi)于2001年被上海大鯊魚(yú)體育用品公司提前注冊(cè)，當(dāng)時(shí)注冊(cè)名為“姚明一代”。從上海大鯊魚(yú)體育用品公司的立場(chǎng)看，他們生產(chǎn)的鞋子和耐克、銳步的姚明鞋不是一碼事，與姚明將來(lái)出自己品牌的鞋子更無(wú)關(guān)系。
上海大鯊魚(yú)體育用品有限公司不是一家上海公司，與上海東方大鯊魚(yú)籃球俱樂(lè)部沒(méi)有隸屬關(guān)系，公司地址在廣州番禺區(qū)。此后該公司成為“香港姚明企業(yè)股份有限公司”，并將“姚明一代”轉(zhuǎn)手給了武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司。
在“姚明一代”商標(biāo)被搶注10年后，2011年初姚明提出侵權(quán)訴訟，起訴武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司，并提出1000萬(wàn)元賠償金。今年6月，武漢市中級(jí)法院開(kāi)庭審理侵權(quán)案，最終結(jié)果至今懸而未決。
7月20日，姚明退役后，“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議也從線下升級(jí)到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。被訴方武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)——“姚明一代”通用網(wǎng)址，姚之隊(duì)或?qū)⒚媾R新的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)難題。
“雙方品牌爭(zhēng)端必將從實(shí)體商標(biāo)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到互聯(lián)網(wǎng)，姚明如想拿回商標(biāo)，恐怕不比實(shí)體商標(biāo)容易�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者。與一對(duì)多的商標(biāo)注冊(cè)體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對(duì)一的注冊(cè)原則，并奉行先注先得的國(guó)際慣例，商標(biāo)權(quán)無(wú)法對(duì)抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)很難追回。
姚明不是第一個(gè)因網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)而吃虧的人，奧運(yùn)冠軍劉翔、超女李宇春等名人都曾被搶注通用網(wǎng)址。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“名字本身就是一筆巨大的品牌資產(chǎn)，當(dāng)這種資產(chǎn)轉(zhuǎn)入到商業(yè)領(lǐng)域?qū)��?huì)釋放巨大的商業(yè)價(jià)值。轉(zhuǎn)投商業(yè)江湖，追討丟失的品牌資產(chǎn)是姚明商戰(zhàn)的第一戰(zhàn)役。”
其實(shí)，“市場(chǎng)未入，品牌先行”的保護(hù)方式已成為眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略，早期的跨國(guó)企業(yè)往往采用這種市場(chǎng)準(zhǔn)入策略。對(duì)此，上述人士建議：“企業(yè)應(yīng)圍繞網(wǎng)上品牌保護(hù)，多批量注冊(cè)通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)圈。與此同時(shí)，企業(yè)在注冊(cè)時(shí)，需要圈定所有與自己企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)等相關(guān)的通用網(wǎng)址，構(gòu)建起完備的保護(hù)圈�！毙侣剚�(lái)源：國(guó)際金融報(bào)