證明商標(biāo)不是終點(diǎn)

近日，“天目青頂”獲國(guó)家證明商標(biāo)注冊(cè)，成為繼“臨安山核桃”、“天目筍干”之后又一證明商標(biāo)。
　　證明商標(biāo)獲批，是國(guó)家工商總局對(duì)浙江省臨安市生態(tài)環(huán)境、茶葉品種、加工工藝以及茶葉品質(zhì)的綜合性認(rèn)可，為臨安市振興茶葉產(chǎn)業(yè)打下品牌基礎(chǔ)。“天目青頂”原產(chǎn)地域范圍涉及臨安市大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，區(qū)域內(nèi)茶葉生產(chǎn)企業(yè)，只要確保茶葉品質(zhì)達(dá)到要求，就可申請(qǐng)使用該證明商標(biāo)。這為臨安茶葉在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出增加了寶貴的資本。
　　不過，我們也要清醒地看到，證明商標(biāo)只是行政認(rèn)定，而行政認(rèn)定不等同于市場(chǎng)認(rèn)可�！疤炷壳囗敗币�在品牌林立的茶葉市場(chǎng)上開拓更廣闊的空間，還有很多路要走。“天目青頂”作為茶葉品牌，在一定區(qū)域內(nèi)享有較高的認(rèn)可度，但在全國(guó)市場(chǎng)上知名度并不高，處于較為弱勢(shì)的地位，前面樹立著西湖龍井、安吉白茶、福建鐵觀音等一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膶?duì)手。要發(fā)揮其品牌價(jià)值，當(dāng)務(wù)之急要做好品牌推廣，借用不同的載體，不斷豐富品牌形象，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和選擇“天目青頂”。推廣的同時(shí)，還需要做好品牌維護(hù)。首先要確保產(chǎn)品品質(zhì)符合要求，以品質(zhì)強(qiáng)化品牌形象。其次，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，提升品牌形象，滿足消費(fèi)者的潛在訴求。
　　由于使用主體的廣泛性，證明商標(biāo)的品牌推廣和維護(hù)有其特殊性。表面看起來(lái)，每一個(gè)使用者都有推廣和維護(hù)品牌的責(zé)任。但人人有責(zé)，往往意味著人人不負(fù)責(zé)。因此，必須建立一個(gè)科學(xué)機(jī)制，讓大家共同承擔(dān)品牌推廣和維護(hù)責(zé)任。尤其要探索標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保持產(chǎn)品的同質(zhì)性。使用主體廣泛性，質(zhì)量控制就容易出現(xiàn)疏忽，給品質(zhì)保證帶來(lái)難度。這就需要商標(biāo)持有人做好產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)證明商標(biāo)使用企業(yè)的監(jiān)督，促使各企業(yè)的“天目青頂”都符合標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，還需建立不合格產(chǎn)品懲罰機(jī)制，強(qiáng)化商標(biāo)使用人的責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，避免出現(xiàn)害群之馬，從而導(dǎo)致一損俱損的敗局。新聞來(lái)源：臨安新聞網(wǎng)