酒企一億叫賣(mài)“漂流瓶” 騰訊不愿買(mǎi)來(lái)裝酒

“漂流瓶”酒類(lèi)商標(biāo)要價(jià)一個(gè)億？日前，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁發(fā)微博稱(chēng)，河北獻(xiàn)王酒業(yè)擁有“漂流瓶”酒類(lèi)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，并開(kāi)出億元售價(jià)。“漂流瓶”作為騰訊頗受歡迎的一項(xiàng)通訊工具，如今被注冊(cè)成為酒類(lèi)商標(biāo)，這引發(fā)關(guān)于騰訊會(huì)否效仿聯(lián)想進(jìn)軍白酒業(yè)的猜想。昨日，騰訊方面在接受商報(bào)記者采訪時(shí)坦言不會(huì)接手，也不會(huì)涉足白酒業(yè)。

　　6月13日下午，河北獻(xiàn)王酒業(yè)該公司總經(jīng)理王占芳發(fā)微博表示，“目前，獻(xiàn)王酒業(yè)已經(jīng)擁有漂流瓶酒類(lèi)商標(biāo)權(quán)�！蓖跽挤歼�稱(chēng)：“公司無(wú)意搶注，‘漂流瓶’商標(biāo)是獻(xiàn)王酒業(yè)今年花巨資從個(gè)人手中購(gòu)買(mǎi)的�！�

　　昨日，商報(bào)記者聯(lián)系上河北獻(xiàn)王酒業(yè)，該公司新聞部一位不愿具名的人士介紹，“漂流瓶”商標(biāo)是一位河南的年輕人注冊(cè)成功，獻(xiàn)王酒業(yè)今年初從其手中購(gòu)得。但具體耗資多少，尚不便透露。

　　據(jù)該人士介紹，獻(xiàn)王酒業(yè)對(duì)“漂流瓶”酒類(lèi)商標(biāo)的使用有三套方案，其一是獨(dú)立開(kāi)發(fā)年輕化的白酒產(chǎn)品，其二是與合適的合作對(duì)象合作開(kāi)發(fā)，當(dāng)然不排除騰訊；最后的選擇則是將商標(biāo)出售，“如有意向者，可洽談，價(jià)格1億人民幣�！痹撊耸窟M(jìn)一步表示，“獻(xiàn)王酒業(yè)具體怎么使用‘漂流瓶’商標(biāo)，將會(huì)在明天（周一）有具體的規(guī)劃”。
“漂流瓶”酒類(lèi)商標(biāo)值一億元嗎？前述公關(guān)人士稱(chēng)，1億元的標(biāo)價(jià)其實(shí)是表明開(kāi)發(fā)這款酒的決心�！爱�(dāng)然，如果有人真的出到這個(gè)價(jià)格，獻(xiàn)王酒業(yè)也會(huì)考慮出售�！�

　　昨日，騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者表示，“漂流瓶”確實(shí)被搶注為酒類(lèi)商標(biāo)，但是公司不會(huì)介入白酒行業(yè)，也無(wú)意出手購(gòu)買(mǎi)。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，“漂流瓶”商標(biāo)要價(jià)1億像是一個(gè)玩笑。“之前年輕化酒水產(chǎn)品中最成功的‘江小白’年銷(xiāo)售量也不過(guò)四五千萬(wàn)，獻(xiàn)王要拿出1億打造時(shí)尚酒，我不信。”在鐵犁看來(lái)，酒企有借騰訊炒作的嫌疑，騰訊就算出手，價(jià)格也不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)。

　　另一位白酒專(zhuān)家肖竹青在接受商報(bào)記者采訪時(shí)則表示，瀘州老窖、西鳳等老品牌也在試探性開(kāi)發(fā)年輕化的白酒產(chǎn)品，將目標(biāo)消費(fèi)群體投向80后和90后，這是大勢(shì)所趨。但是白酒是有文化屬性的，“漂流瓶”商標(biāo)可以一時(shí)吸引到巨量關(guān)注，但企業(yè)應(yīng)首先回歸到酒產(chǎn)品本身，接下來(lái)則是結(jié)合社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等方式，塑造品牌文化內(nèi)涵。 來(lái)源：重慶商報(bào)