MG名爵全球換標 雙品牌戰(zhàn)略進入實戰(zhàn)

上汽打算在廣州車展上讓煥然一新的MG品牌震驚世人。
“此次MG展臺啟動全球換標,并以震撼性手段展示首款全球車型MG6,是將MG打造為國際品牌的突破口�！鄙掀�乘用車公司營銷執(zhí)行總監(jiān)蔣峻在接受時代周報記者采訪時稱“而榮威與名爵分館展示,意味著上海汽車雙品牌規(guī)劃已經進入‘實戰(zhàn)’。”
MG更換新標
在1300平方米的MG展臺上,僅只呈現1輛橙色MG6。
顯然上汽希望重新塑造一個可以滿足其全球戰(zhàn)略定位的新MG名爵,再多MG舊車型的堆砌也對這一品牌規(guī)劃毫無助益。
多數人都會同意MG6前隔柵上新的八角形銀色標識比此前那個金棕相間的MG徽章更具時代感。作為MG之父,WilliamMorris所創(chuàng)建的“MorrisGarages”字樣被置于MG的新標之上,以此提醒潛在買家們,這塊牌子留下的英國文化烙印非同小可。
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp“讓心跳加速”的品牌主張將被“Makethedifference”取代,雖然新車MG6的確能夠起到前者所描繪的那種感官效應。
作為上汽雙品牌戰(zhàn)略的首款全球車型,根據上汽的產品規(guī)劃,MG6在此次展示量產版本之后,將于12月中下旬正式公布售價,而向全歐洲發(fā)售的時間將在2010年。
雙品牌差異化定位
與此前樂于展現名爵和榮威品牌的融合統一相比,現在上汽乘用車公司更愿意讓這兩個品牌不那么親近。
榮威、MG繼2008年首次聯合參展后,這次出人意料地“分兵出擊”。“MG、榮威分館展示更加直觀地突顯MG和榮威品牌的差異化定位,以求帶給觀者不同的品牌體驗”,該公司相關人士稱。
蔣峻說,榮威品牌定位于“國際化標準的自主品牌”,主攻國內市場MG成為上汽自主運營的國際品牌的戰(zhàn)略由制定轉入執(zhí)行。新聞來源：證券時報