王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再升級(jí) 海內(nèi)外使用權(quán)或?qū)�決裂

對(duì)“王老吉”的爭(zhēng)奪，再度升級(jí)。

4月11日，在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)“紅罐王老吉”的加多寶集團(tuán)發(fā)表聲明稱(chēng)：呼吁“有關(guān)國(guó)有企業(yè)必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)”，“加多寶強(qiáng)烈要求和敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè)，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶”。

目前，加多寶集團(tuán)使用的“王老吉”商標(biāo)，由廣藥集團(tuán)授權(quán)。但2011年3月，在廣藥集團(tuán)授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)“王老吉”牌非涼茶產(chǎn)品后，加多寶再也坐不住了。

不過(guò)，在廣藥集團(tuán)看來(lái)，其才是中國(guó)內(nèi)地“王老吉”商標(biāo)的真正擁有者，而且，它對(duì)加多寶的授權(quán)早已過(guò)期。也正是基于這一判斷，從2010年11月開(kāi)始，廣藥集團(tuán)開(kāi)始高調(diào)全球招商，稱(chēng)將在“大健康產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域內(nèi)，與全球廠商開(kāi)展多種形式的合作，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。

誰(shuí)的“王老吉”？時(shí)至今日，在這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)奪之中，依然有兩大疑團(tuán)待解：“王老吉”商標(biāo)到底歸誰(shuí)所有？對(duì)加多寶集團(tuán)的授權(quán)到底何時(shí)到期？而其涉及的利益相關(guān)方，不僅是廣藥集團(tuán)和加多寶，還包括廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)合資的王老吉藥業(yè)，以及加多寶和同興藥業(yè)背后共同的實(shí)際控制人香港鴻道集團(tuán)。

兩個(gè)“王老吉”

“6年前，王老吉曾離商標(biāo)大統(tǒng)一只有一步之遙�！�4月10日，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，王老吉第五代傳人、香港同興藥業(yè)董事長(zhǎng)、王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)王健儀，至今仍不無(wú)惋惜之情。

據(jù)王健儀介紹，王老吉涼茶由其先祖王澤邦始創(chuàng)于清道光八年，主要在廣東嶺南一帶發(fā)展。1949年之后，王老吉一分為二。

在香港的王氏后人經(jīng)營(yíng)王老吉香港及海外業(yè)務(wù)，即“香港王老吉國(guó)際”,1993年，王健儀出任該公司執(zhí)行董事，并持有該公司三分之一的股權(quán)。而原廣州的王老吉藥廠則被收歸國(guó)有，后更名為“羊城藥業(yè)”，隸屬于廣藥集團(tuán)。

1995年，活動(dòng)于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥業(yè)尋求合作。

1997年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司赴港上市。在此次重組中，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)。同年2月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同”。而在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，陳鴻道開(kāi)始以加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。

此后2002年11月，廣藥集團(tuán)亦從王健儀手中獲得了10年的“海外商標(biāo)使用權(quán)”，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。

2004年之后，兩個(gè)“王老吉”開(kāi)始了“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的努力。

當(dāng)年3月，羊城藥業(yè)改名為“王老吉藥業(yè)”，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通過(guò)增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱(chēng)，鴻道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。

2005年2月1日，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)”正式成立，廣藥與同興藥業(yè)各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業(yè)還約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。

“由于我是王老吉的第五代傳人，也是海外四十多個(gè)國(guó)家王老吉注冊(cè)商標(biāo)的持有人，所以同興藥業(yè)就找我談這個(gè)事情。當(dāng)時(shí)我就明確表態(tài)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外的王老吉品牌統(tǒng)一，讓王老吉涼茶走向世界，是我們家族和所有王老吉人長(zhǎng)期以來(lái)的心愿，也是我個(gè)人最希望實(shí)現(xiàn)的事情，我一定會(huì)積極參與促成此事。”目前身為同興藥業(yè)和王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)的王健儀稱(chēng)，“何況，同興藥業(yè)已經(jīng)得到了廣藥集團(tuán)的書(shū)面承諾和政府批示，將內(nèi)地的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉合資企業(yè)，所以，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外王老吉商標(biāo)的大統(tǒng)一，是完全可以實(shí)現(xiàn)的�！� 

但時(shí)至今日，王老吉的海內(nèi)外商標(biāo)所有權(quán)，仍分別掌握在王老吉藥業(yè)兩大股東方手中。不僅“統(tǒng)一”擱淺近6年，兩大股東甚至公然反目。

未實(shí)現(xiàn)的“合并”

“廣藥集團(tuán)與同興藥業(yè)簽署了關(guān)于‘同意將王老吉內(nèi)地商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)’的承諾書(shū)。廣藥集團(tuán)同意將其擁有的內(nèi)地‘王老吉’商標(biāo)所有權(quán)有償轉(zhuǎn)讓到合資企業(yè)，同時(shí)同興藥業(yè)也承諾，盡力協(xié)助王老吉后人王健儀將其擁有的‘王老吉’40多個(gè)海外商標(biāo)所有權(quán)有償轉(zhuǎn)入到合資企業(yè)。”王健儀向記者強(qiáng)調(diào)，“這是雙方成立合資公司的首要條件，且這些資料至今保存。”

據(jù)王健儀介紹，王老吉合資公司成立后，王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)到合資企業(yè)的工作，起初是很順利的。2005年6月，廣藥集團(tuán)與同興藥業(yè)還成立了專(zhuān)門(mén)的“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓工作小組”，并很快由中介機(jī)構(gòu)完成了內(nèi)地及海外商標(biāo)的價(jià)格評(píng)估、上報(bào)國(guó)資委和市政府等階段性工作。

按照原計(jì)劃，廣藥集團(tuán)本應(yīng)于當(dāng)年7月將內(nèi)地王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入合資企業(yè)，同時(shí)，同興藥業(yè)也完成協(xié)助王老吉藥業(yè)收購(gòu)海外商標(biāo)所有權(quán)。

甚至，廣藥集團(tuán)當(dāng)時(shí)還與同興藥業(yè)簽署保證合資公司業(yè)績(jī)的對(duì)賭協(xié)議，即合作后的兩年內(nèi)，該公司的銷(xiāo)售規(guī)模要翻番。從第三年（2007年）起后的七年，要保持每年30%的增長(zhǎng)速度。如果未能達(dá)到目標(biāo)，盈利缺口將由同興藥業(yè)填補(bǔ)。

“但遺憾的是，轉(zhuǎn)眼六年時(shí)間過(guò)去了，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的最后工作，始終沒(méi)有落實(shí)。”王健儀將未能實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一”歸因于廣藥集團(tuán)，“廣藥遲遲不能兌現(xiàn)承諾，并致王老吉商標(biāo)至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大統(tǒng)一�！�

但當(dāng)時(shí)，這并未成為王老吉涼茶快速擴(kuò)張的障礙。

2009年，王老吉涼茶單品年銷(xiāo)售額攀升至160億元，超越了可口可樂(lè)的150億元，成為中國(guó)第一飲料品牌。在這個(gè)龐大的數(shù)字中，由廣藥集團(tuán)自己經(jīng)營(yíng)的“綠盒王老吉”僅占了10多億元，其余皆由獲得廣藥集團(tuán)授權(quán)的加多寶紅罐王老吉貢獻(xiàn)。

“決裂”不可避免？

然而，2010年11月，廣藥集團(tuán)力推的“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，最終讓潛伏的矛盾浮出水面。

2011年3月，獲得廣藥集團(tuán)授權(quán)的廣糧實(shí)業(yè)，推出了兩款王老吉品牌的新產(chǎn)品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養(yǎng)生粥，前者也采用紅色作為主色調(diào)的易拉罐包裝，商標(biāo)“王老吉”字樣為黃色，與加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

4月11日，加多寶新聞發(fā)言人田威稱(chēng)，“當(dāng)天，加多寶立即向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯’等為由進(jìn)行了投訴”，“加多寶保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利”。

而加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理陽(yáng)愛(ài)星則明確表示，“廣藥集團(tuán)授權(quán)廣糧實(shí)業(yè)使用王老吉商標(biāo)的行為違反了法律關(guān)于誠(chéng)實(shí)信用原則，誤導(dǎo)商標(biāo)被許可人（廣糧），誤導(dǎo)消費(fèi)者；其行為有違誠(chéng)實(shí)、信用的商業(yè)道德和法律原則�！�

不過(guò)，廣藥集團(tuán)則對(duì)外表示，其授權(quán)加多寶獨(dú)家使用和經(jīng)營(yíng)“王老吉”品牌商標(biāo)已于2010年5月到期，且其已向加多寶方面發(fā)出律師函，擬收回獨(dú)家授權(quán)。而加多寶方面則稱(chēng)“沒(méi)見(jiàn)到過(guò)廣藥的律師函”。

而在廣藥集團(tuán)堅(jiān)持收回對(duì)加多寶的授權(quán)之時(shí)，其亦有可能失去在海外使用王老吉商標(biāo)的權(quán)力。

王健儀表示，2012年合同到期后，其或?qū)⒉粫?huì)與廣藥集團(tuán)續(xù)約“海外商標(biāo)使用權(quán)”。在她看來(lái)，在目前王老吉品牌“區(qū)域割據(jù)”格局下，廣藥王老吉缺少?lài)?guó)際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，離“全球大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)將相距甚遠(yuǎn)。


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