品牌的發(fā)展新思維

    浙江震元一直以“修藥明理，奮發(fā)有為”為企業(yè)精神，在中醫(yī)的發(fā)展上闖出了一條具有特色的道路。據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年，公司實(shí)現(xiàn)銷售111277.34萬元，利潤1623.58萬元，分別比上年同期增長16.57％和25.59％。 

　　 公司負(fù)責(zé)人介紹，“震元”二字出自 《周易》系其向陰陽先生占卜而得，“震”為八卦中的震卦，五行屬木，主利于經(jīng)營山林商品；“元”出自《周易》卦辭、爻辭之“元亨利貞”，含義為善、為仁。一直以來，浙江震元秉承著這種為善、為仁的理念，在新的發(fā)展環(huán)境中不斷創(chuàng)造著自身的文化價(jià)值。 

規(guī)范商標(biāo)使用推動(dòng)品牌增值 

    浙江震元在近幾年醫(yī)藥發(fā)展中不斷的從細(xì)節(jié)處培育震元品牌，緊緊抓住客戶對產(chǎn)品的需求和反響。有一天，一位客戶在購買享有“八百年經(jīng)典名方、二百五十載傳統(tǒng)精品”美譽(yù)的震元堂大補(bǔ)酒時(shí)表示：這種大補(bǔ)酒的包裝“簡陋，并且少了一些質(zhì)感，盡管補(bǔ)酒是個(gè)好東西”。隨即，相關(guān)工作人員捕捉到了這個(gè)信息，隨后公司邀請的業(yè)內(nèi)資深專家專門設(shè)計(jì)了獨(dú)特的新包裝，借助中國傳統(tǒng)元素，采用陶土器皿，金卡硬質(zhì)手提禮盒。讓“震元”的品牌在中國古典中醫(yī)文化中彰顯出莊重和大氣。此次包裝更換，讓震元的品牌獲得了市場的肯定。 

　　據(jù)了解，浙江震元現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用了“震元”商標(biāo)，目前共有15只、23個(gè)規(guī)格藥品改用“震元”商標(biāo)�！耙�?yàn)椤�震元’是中國馳名商標(biāo)和浙江省著名商標(biāo)，在招投標(biāo)過程中可以加分，提高了制藥公司的投標(biāo)成功率，有效地促進(jìn)了制藥公司經(jīng)濟(jì)效益的攀升。”浙江震元負(fù)責(zé)人表示。 

　　同時(shí)該負(fù)責(zé)人還指出，“震元”商標(biāo)的迅速發(fā)展，公司在商標(biāo)管理上的努力有著積極的效果。據(jù)浙江震元企業(yè)內(nèi)部資料顯示，公司于2008年制訂頒布了《商標(biāo)管理制度》，對公司商標(biāo)的申請注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用、使用許可、印刷和保護(hù)等方面的管理進(jìn)行了明確規(guī)定。同時(shí)，公司成立商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組及工作小組，制訂、發(fā)布《公司注冊商標(biāo)使用規(guī)范（2008年6月）》、《公司名片排版及印刷規(guī)范》等文件，全面開展《商標(biāo)管理制度》的宣傳工作，并舉辦了公司“商標(biāo)(品牌)知多少”有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)，使公司商標(biāo)、品牌形象深入企業(yè)內(nèi)部。同時(shí)還對藥材分公司、連鎖公司的相關(guān)包裝物料中使用“震元”商標(biāo)的情況進(jìn)行專項(xiàng)檢查并提出整改建議，并與制藥公司、連鎖公司簽訂了商標(biāo)使用許可協(xié)議。這樣，在企業(yè)內(nèi)部和制藥、連鎖公司上有了可以依據(jù)的“震元”商標(biāo)原則，也為其市場開拓打好了基礎(chǔ)。 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前浙江震元冠名“震元”的連鎖醫(yī)藥門店已達(dá)到70余家，遍布紹興各縣市區(qū)，今年在寧波成功開出第一家區(qū)域外連鎖門店，近期還將在杭州開設(shè)第二家區(qū)域外門店。 
　 
震元堂申遺 展中醫(yī)文化 

“生病不看胡寶書 （早期紹興的名醫(yī)），不吃震元堂的藥，死了口眼也不閉。”這是在浙江紹興流傳甚廣的一句名言。紹興震元堂初創(chuàng)于清乾隆十七年(1752)。相傳創(chuàng)始人杜景湘(慈溪杜家橋人)原在水澄橋擺藥攤起家，因杜景湘經(jīng)營有方，信譽(yù)卓然，遂得以創(chuàng)下震元堂堅(jiān)實(shí)的基業(yè)。迄今震元堂已有250多年的歷史，營業(yè)鼎盛，久而不衰，被譽(yù)為“店運(yùn)昌隆三百載，譽(yù)滿江南數(shù)一家”。 

　　今年6月13日，也是文化遺產(chǎn)日，在紹興第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄名單中，震元堂傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化成功入選。為了更好地保護(hù)與傳承震元堂257年的文化歷史，今年4月初，浙江震元開始了震元堂“非遺”的申報(bào)歷程。 

　　“申報(bào)‘非遺’的選題也從最早的大補(bǔ)藥拓展到傳統(tǒng)制作技藝，并最終確定為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，以求最大程度地概括震元堂的‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’價(jià)值，使震元堂的歷史文化價(jià)值、獨(dú)特工藝價(jià)值、深遠(yuǎn)的社會價(jià)值能較全面地保護(hù)傳承下來。”該公司負(fù)責(zé)人說。 

　　今年5月3日，震元堂老藥鋪和展館在倉橋直街正式開業(yè)。藥鋪設(shè)有四間中醫(yī)診室，還特邀了幾位資深的震元堂老藥工在現(xiàn)場為顧客進(jìn)行藥材切制、蒸煮演示。在二樓的展館中，通過文史資料等集中展示了浙江震元?dú)v史沿革和悠久厚重的歷史文化。