“中國(guó)名牌”敗于認(rèn)定太泛濫

最快今年9月就有國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品不得再使用名牌標(biāo)志了。16日，記者從國(guó)家質(zhì)檢總局了解到，根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿(mǎn)。屆時(shí)，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史。
中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志屬于質(zhì)量標(biāo)志，獲得此稱(chēng)號(hào)的產(chǎn)品在有效期內(nèi)，可以使用統(tǒng)一規(guī)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。因此，打上中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，就意味獲得質(zhì)檢部門(mén)的認(rèn)可，給產(chǎn)品貼上一道質(zhì)量光環(huán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
于是乎，全國(guó)企業(yè)都爭(zhēng)搶“中國(guó)名牌”，而各地也紛紛推出獎(jiǎng)勵(lì)政策和名牌規(guī)劃，鼓勵(lì)本地企業(yè)獲得認(rèn)定。應(yīng)該說(shuō)，起初中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志還是具有權(quán)威性，因?yàn)槭怯蓢?guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)，可信度非常高，在消費(fèi)者心中的地位很高，也常常成為購(gòu)物的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但是，由于中國(guó)名牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)太寬松，又夾雜有拿金錢(qián)交易的腐敗機(jī)會(huì)，每年都有數(shù)百個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定，從而造成中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志滿(mǎn)天飛的現(xiàn)狀，“中國(guó)名牌”早已陷入泛濫之災(zāi)。
而過(guò)濫的結(jié)果，就是無(wú)法控制。產(chǎn)品質(zhì)量本是企業(yè)的立身之本，優(yōu)良的質(zhì)量是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利劍，“中國(guó)名牌”標(biāo)志雖是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，但并不代表產(chǎn)品質(zhì)量就永遠(yuǎn)優(yōu)良。政府推廣名牌策略，其目的是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，以實(shí)現(xiàn)“走出國(guó)門(mén)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。但是某些企業(yè)并不珍惜榮譽(yù)，只是將其視作市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”，通過(guò)向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌”，從而迅速獲得巨額利潤(rùn)，但忽略了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的呵護(hù)。
在近些年發(fā)生的質(zhì)量門(mén)事件中，獲得過(guò)中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志的比比皆是，“中國(guó)名牌”的形象也一落千丈，不再是質(zhì)量過(guò)硬的代言詞。就如同曾經(jīng)的“免檢產(chǎn)品”標(biāo)志一樣，“中國(guó)名牌”標(biāo)志也已淪落，失去消費(fèi)者的信任，也就失去存在的價(jià)值。而與此類(lèi)似的，還有中國(guó)馳名商標(biāo)、省優(yōu)名牌、部?jī)?yōu)名牌、XX金獎(jiǎng)等等，都是墮入過(guò)濫之憂(yōu)。
沒(méi)有了“中國(guó)名牌”，也不代表中國(guó)的產(chǎn)品就不好，企業(yè)要在市場(chǎng)立于不敗之地，自然會(huì)在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。憑借可靠過(guò)硬的質(zhì)量口碑，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同，才是最有價(jià)值的榮譽(yù)。
何況，國(guó)家質(zhì)檢總局雖然舍棄了“中國(guó)名牌”，卻又在謀劃設(shè)立“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”，據(jù)稱(chēng)是質(zhì)量管理領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。按照規(guī)定，“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”每年只有6個(gè)名額，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格。政府部門(mén)對(duì)企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)定并未放棄，仍在堅(jiān)持走國(guó)際品牌戰(zhàn)略道路。但是，鑒于“中國(guó)名牌”之殤，未來(lái)的“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”必須從嚴(yán)認(rèn)定，寧缺毋濫，不可放松標(biāo)準(zhǔn)，才能真正成為中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的最高榮譽(yù)。新聞來(lái)源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)